VI的基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)包括企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象，是在一個(gè)核心定位下的眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目的整合過程，在統(tǒng)一下求變化，在變化中求統(tǒng)一，是在一主題形象下的拓展和延伸。在此基礎(chǔ)上建立企業(yè)形象拓展標(biāo)準(zhǔn)和形象的使用規(guī)范。大視野品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)認(rèn)為這一標(biāo)準(zhǔn)的確立，依賴于VI的基礎(chǔ)要素?；A(chǔ)要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形及組合形式。

1.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的象征識別符號，是整個(gè)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，一般由標(biāo)志圖形、企業(yè)名稱、專用字體和標(biāo)準(zhǔn)色構(gòu)成。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)可分為圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應(yīng)遵循準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、新穎獨(dú)特的視覺形態(tài)和高度藝術(shù)美感三方面的和諧與統(tǒng)一。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)能體現(xiàn)出以上的特征，它要求傳達(dá)信息的迅捷和清晰度，以便于社會(huì)大眾的識別與記憶，從而引發(fā)他們的下一步行為。同時(shí)要考慮到標(biāo)志的制作和使用的方便。

尺寸

視覺設(shè)計(jì)的風(fēng)格特性往往表現(xiàn)在特定的形狀之中，廣告設(shè)計(jì)作品形狀的大小可以直接表現(xiàn)出品牌的特征。一般而言，尺寸大的形狀通常被認(rèn)為是強(qiáng)大而有力的，但卻有些愚笨；而尺寸小的形狀則讓人感到詳細(xì)和虛弱，但卻比較精致。

在廣告設(shè)計(jì)中，當(dāng)年伯恩巴克所創(chuàng)意的大眾金龜車的廣告構(gòu)圖堪稱經(jīng)典，該作品創(chuàng)意將大眾金龜車給予很小的尺寸比例，讓人產(chǎn)生真實(shí)、可信、安全、精致、富有個(gè)性的聯(lián)想。

大眾金龜本廣告

三）用字體進(jìn)行品牌認(rèn)知和記憶

　　字體是我們在整合品牌傳播中隨處可見的視覺元素之一。宣傳品、卡片、包裝與終端展示等有形狀顏色的各種符號。字體也有數(shù)不清的種類，也能表示無窮無盡的想象，也能表達(dá)各種設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　字體是一種獨(dú)特的風(fēng)格形式。它們能將具有代表性的感情附加到文字或字母上，當(dāng)然他們自己也表達(dá)出一定的含義。字體本身具有一定形狀，從而能產(chǎn)生某種認(rèn)知。高而窄的字體顯得非常優(yōu)雅；大而圓的字體顯得非常親熱；手寫字體能表達(dá)出公司以人為本的價(jià)值觀；大寫字母能體現(xiàn)權(quán)威性和進(jìn)取心；小寫字母則會(huì)給人以勇敢、樸素的印象。