品牌推廣
品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。但在品牌營(yíng)銷過程中，營(yíng)銷活動(dòng)往往成為資本經(jīng)營(yíng)的注腳:小企業(yè)面對(duì)品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用，往往一籌莫展，更多的會(huì)依靠品牌推廣這樣的平臺(tái)，花最少的錢去的品牌推廣效果;資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對(duì)像是'抽水機(jī)'一樣的廣告費(fèi)而利潤(rùn)'縮水'。難道品牌創(chuàng)建只是 '豪門'才有資格上演的一場(chǎng)激情大戲?
品牌管理
眾所周知，很多企業(yè)的品牌推廣工作交給市場(chǎng)部或者是企劃部、營(yíng)銷部等近似品牌中心職能的部門，而這些部門的職責(zé)就是整理公司的獎(jiǎng)牌、收集公司大大小小的稱號(hào)、在刊物上發(fā)表一些贊揚(yáng)之詞的公司信息、對(duì)外部則對(duì)負(fù)責(zé)廣告形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司實(shí)施招標(biāo)管理等等，這些成為企業(yè)日常品牌管理的'重要工作'。
品牌創(chuàng)建
當(dāng)市場(chǎng)細(xì)分越發(fā)被企業(yè)所深刻了解的時(shí)候，企業(yè)的產(chǎn)品線也在隨之延伸，基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下的產(chǎn)品定位也越顯'時(shí)尚'做法。當(dāng)一款新產(chǎn)品出現(xiàn)之際，往往被賦予了更多的責(zé)任，越是功能強(qiáng)大、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品也就越被看作具備'明星品牌'的潛質(zhì)，特別是電腦品牌的x999策略，高端高價(jià)的精心策劃卻很快顯現(xiàn)出'高開低走'的局面。
企業(yè)品牌推廣核心在于如何讓企業(yè)品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依賴品牌。傳統(tǒng)的品牌推廣方式成本大，見效慢。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到企業(yè)的青睞。如何通過網(wǎng)絡(luò)，把企業(yè)品牌推廣出去?
網(wǎng)絡(luò)傳播的核心在于解決用戶信任度的問題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。實(shí)踐證明，成立于2003年，知名企業(yè)品牌推廣機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播率先提出來的企業(yè)品牌'新聞聯(lián)播'的模式很好的解決了這個(gè)問題，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即通過'新聞'的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái)，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長(zhǎng)期等眾多優(yōu)勢(shì)。品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從'焦點(diǎn)'變?yōu)?記憶點(diǎn)'，進(jìn)而產(chǎn)生'賣點(diǎn)'，無論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價(jià)值。
