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　　有形商標(biāo)是指具有實體存在形式的商業(yè)標(biāo)志，我國最早的有形商標(biāo)，可追溯到北宋時期的“白兔商標(biāo)”。 當(dāng)時濟(jì)南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標(biāo)，頗負(fù)盛名。這個商標(biāo)是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫有“認(rèn)準(zhǔn)門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。此標(biāo)特別強(qiáng)調(diào)兔兒標(biāo)記是自己店鋪的識別物，可見古人已經(jīng)認(rèn)識到視覺文化形象的顯著性和文化魅力；充分體現(xiàn)了中國古代對商品標(biāo)志的商業(yè)用途的重視。